Иногда самые сложные профессии проще всего объяснить не через умные слова, а через разговор с ребёнком. Без терминов. Без презентаций. Без очень уж заумных слов.
— Мам, а кем ты работаешь? — Маркетологом. — А что делают маркетологи? Рекламу? — Не только рекламу, ещё много всего разного. Если хочешь — расскажу. — Да! Мне интересно! — Всё просто. Слово «маркетолог» происходит от двух слов: market — рынок по-английски. И логос — учение, наука, слово. Я описываю рынок. Знаешь, что такое рынок? — Мы ходили на рынок. Там много лавочек с овощами и фруктами. — Да, похоже. Только в более широком смысле рынок — это место, где встречаются покупатель и продавец. И там происходит процесс торговли. Вот ты что последнее себе покупал? — Скин в игре. — Вот у тебя в игре тоже есть рынок. Только он в игровом пространстве. Там один продавец — разработчик игры, много разных товаров — скинов — и покупателей — игроков. — Хорошо. С рынком более-менее понятно. Но что делают маркетологи? — Описывают словами рынок. То есть я помогаю продавцам сформулировать и оформить их предложение так, чтобы продукт нашёл своего покупателя. Для этого нужно хорошо понимать продавца — как устроен его бизнес. Сам продукт — что он продаёт. И покупателя — человека, который смотрит на этот продукт и решает: купить его, выбрать другой или вообще ничего не покупать.
Если рынок — это место встречи, то следующий логичный вопрос — кто именно приходит на эту встречу?
➡️ В следующем посте — о том, почему маркетологи начинают именно с изучения людей и их мотивов.